CCU ha decidido hacer un estudio de su producto “Agua Nestlé Pure Life”, descriptivo-concluyente, dirigido a jóvenes, entre 14 a 29 años, de Chile. En esta oportunidad, dado que usted ha sido nombrado jefe de instrumentos del Departamento de Estudios, se le solicita que elabore una encuesta: Escriba la introducción de la encuesta para un estudio sobre imagen y posicionamiento, enfocándose principalmente al top of mind (primero en la mente), considerando que tanto el precio como la calidad son los atributos más relevantes dentro de la industria.

Si no corresponde a un error en un estudio, puede ser:

Son errores del proceso de encuesta, en su construcción de un instrumento, aplicación y el proceso de respuestas:

¿Cuál sería el tamaño de muestra? En el caso que eCompras tuviera antecedentes de que la población es finita y que son 15.000 la cantidad de hogares urbanos en ciudades que pueden usar el servicio fluidamente. Cada hogar se encuentra asociado a un jefe de hogar mayor de 18 años con medio de compra digital. Asumiendo que acepta muestras con un máximo de un 5% de error y un mínimo de 90%, Jesús debe hacer un cálculo óptimo sabiendo que finanzas siempre presionará por pagar lo menos posible y sabiendo que el tamaño de la población es desconocido.

¿En qué consiste la planeación del trabajo de campo y control de gestión?

Las siguientes no son parte de las fases del desarrollo histórico de la investigación de mercados:

La muestra seleccionada en un estudio:

ABIERTA APLICACIÓN Informe 2 Basándose en la información de la pregunta anterior -y aplicando sus conocimientos de investigación cualitativa- desarrolle los puntos señalados a continuación: 1. Descripción del problema de investigación. 2. Pregunta de investigación. 3. Objetivo general. 4. Objetivos específicos. 5. Tipo de estudio: a) (Diseñe una investigación de mercados cualitativa contemplando al menos 2 técnicas, desarróllelas completamente). 6. Diseño metodológico. b) Método de recopilación de información (defina un método y describa forma de aplicación). c) Muestreo (tipo, tamaño, procedimiento de selección de la muestra).

ABIERTA ANÁLISIS Asuma que usted ha sido nombrado gerente general de la empresa inmobiliaria Chuky. Se encuentra con una cantidad de viviendas sin vender y requiere tomar decisiones antes de terminar el año. El gerente anterior ha dejado contratada a una empresa de investigación de mercados durante este año y el próximo. Los dueños han decidido realizar dos estudios, uno cualitativo-exploratorio y otro descriptivo-concluyente. Para ello, le han solicitado, basándose en sus conocimientos, que realice dos informes: el primer informe debe explicar al directorio la diferencia entre realizar un estudio cualitativo-exploratorio y otro descriptivo-concluyente; mientras que el segundo debe dar las directrices y diseño general de la investigación exploratoria. Para realizar los informes utilice la siguiente información: Informe 1 Piense en por qué se solicitó la información y quiénes toman las decisiones, además de ayudarse con la tabla y establecer la diferencia entre los dos diseños investigación.   Exploratoria Concluyente Objetivo     Características     Hallazgos o resultados     Consecuencias    

Investigación concluyente puede tener un diseño: